Svenskarna och internet 2024 – det här behöver du tänka på som kreatör

Sociala medier har blivit en självklar del av våra liv, men hur påverkar det egentligen oss? Här tittar vi närmare på utvecklingen enligt årets Svenskarna och internet.

Tillväxten har stannat av

2023 använde 94 procent av alla internetanvändare sociala medier, och åtta av tio gör det dagligen. Den siffran för 00-talister är 97 procent. Trots detta ser vi att det inte sker några större förändringar i vilka plattformar som används. Youtube, Facebook och Instagram är fortfarande de mest populära, medan nyare plattformar som Threads och Bluesky har svårt att slå igenom.

Facebook förlorar sin dagliga publik

Facebook ser en stadig minskning av daglig användning. Under de senaste fyra åren har andelen dagliga användare minskat från 54 procent till 49 procent, vilket tyder på att plattformen sakta tappar sin attraktionskraft . Många användare, särskilt bland de yngre generationerna, väljer att spendera mer tid på plattformar som Tiktok och Instagram.

Favoriten bland unga

Tiktok har blivit den snabbast växande plattformen bland unga i Sverige. Bland 00-talister har sju av tio använt Tiktok senaste året. Dessutom använder fler än sex av tio Tiktok varje vecka, och nästan lika många är dagliga användare. Det är främst de yngre generationerna som lockas till Tiktok, men även 90-talister visar på en ökad användning av plattformen. Drygt en tredjedel av dem har använt Tiktok under det senaste året, och även här är det tydligt att plattformens popularitet ökar.

Nästan nio av tio 00-talister har använt Snapchat det senaste året, och fler än sju av tio använder plattformen dagligen. Även om Snapchat förblir en stark spelare bland unga, är det tydligt att plattformens användning varken har ökat eller minskat markant under de senaste fyra åren.

A blessing and a curse?

Undersökningen visar också att sociala medier hjälper svenskar att hålla kontakten med nära och kära. Sex av tio uppger att de upplever att sociala medier gör det lättare att umgås och hålla kontakt. Samtidigt drabbas särskilt unga av de negativa sidorna. Många unga kvinnor känner sig mindre attraktiva när de jämför sig med andra eller känner att de slösar för mycket tid på appar som Instagram och Tiktok och hela en av fyra av de unga männen har blivit kränkt eller upplevt näthat.

Vad kan vi säga om framtiden?

Framtiden för sociala medier ser stabil ut, men med en tydlig förskjutning mot mer visuella och snabba plattformar som Tiktok och Instagram. Medan äldre generationer fortfarande håller fast vid Facebook, ser vi hur unga i allt högre grad lämnar traditionella plattformar för att uttrycka sig genom stående video och andra format.